相心書庫(十九):《The 1-Page Marketing Plan: Get New Customers, Make More Money, And Stand Out From The Crowd》
在去年社會運動中,其中一樣令市民支持示威者的手段就是連儂牆:示威者和其支持者就是利用牆上不絕的文宣,表達出他們對當權者的不滿,以及他們內心的宏願。連儂牆的威力,令當權者以及反對示威者的人都感到威脅,於是決定用「見一個,撕一個」的方法對抗。連儂牆正正顯示了Marketing的威力。 一間公司,最重要的就是賺錢,因為如果賺不了錢,生意維持不了,最後只能迎接們閉的下場。要賺錢,就要有銷售,所以一般來說銷售員的地位很高,只要不太過份,他們做什麼也被容許。但是,銷售往往並不是只靠銷售員的口才,更重要的是產品的質素,以及Marketing做得好。 要說Marketing是掌握著一盤生意的生死絕對不過份,因為一間公司在初初起步的時候,沒有人識,也沒有人信,如果做不好Marketing,那公司的結局將會如何大家可以想像得到。換句話說,要做好一盤生意,或者要宣揚一個訊息,我們一般都要依靠Marketing。 《The 1-Page Marketing Plan》就是一本教人如何做好Marketing的書。它不是一本教科書,並沒有那些讀大學時的教科書一樣有很多不同的理論及模型。作者Allan Dib通過他過往的經驗和見聞,將一些已經被廣泛測試的Marketing技巧和簡單且有效的理論集結成這本書。 對我來說,這本書有很多很用的Marketing理論及見解,對幫助一間公司成長實在十分有用。 Marketing並不是一種開支...